fbpx
Boek cover People always talk about Reputations merkreputatie in drie stappen

  • "You never get a second chance to make a first impression? Dankzij dit boek wel. Het houdt je merk een spiegel voor en helpt je kleur bekennen aan de hand van een duidelijk stappenplan, doorspekt met verhelderende cases. Op het einde van de leesrit heb je een blauwdruk in handen die je merk op één A4’tje samenvat. Een aanwinst op de boekenplank van elke marketeer."

    Barbara Dzikanowice
    marketeer Universiteit Antwerpen

  • "Dit boek behandelt in sneltreinvaart alle aspecten van een merk zonder de complexiteit van het onderwerp te negeren. Toegankelijk en bruikbaar voor de niet-specialist, niet in het minst door de vele checklists en handige downloads. Het risico dat je Frederik inhuurt moet je erbij nemen. Het is de moeite waard."

    Patrick Janssens
    Summer in the City

  • "Vraagstukken rondom branding en positionering zijn van steeds groter belang voor merken. Zodra ze werken aan hun waardepropositie valt dat op bij de consument. Bovendien werkt dat ook als katalysator voor interne processen. Dit boek is zo een win-win."

    Carolien Vader
    CEO The Big Story, expert op het snijvlak van media en marketing

  • "Dit boek leest als een boeiende opleiding: met vragen en handvatten die een plek in je hoofd innemen en die niet loslaten voor je de antwoorden voor jouw merk hebt gevonden. Met Frederik als je ervaren gids!"

    Chris Van Gils
    content marketingstrateeg ContentMoon & collega-lector AP Hogeschool Antwerpen

Is het jou al opgevallen? Er zijn duizenden merken in de wereld die elke dag schreeuwen om je aandacht. Toch lukt het je om je in die warboel aan merken telkens te omringen met een select aantal merken die je zelf waardevol vindt. Dat zijn niet altijd de big brands: vaak zijn het heel specifieke kleine merken waarmee je een duurzame relatie aangaat.

 

Hoe komt het dat succesvolle merken erin slagen om mensen écht aan zich te binden en dat andere merken moeten zwoegen om overeind te blijven? Het antwoord: bewustzijn en value branding. Een merk kan pas succesvol zijn als de makers zich ervan bewust zijn waar het precies voor staat en wat potentiële klanten ervan verwachten. Vervolgens moeten ze op zoek gaan naar een uniek verhaal waar mensen zich emotioneel mee kunnen én willen verbinden.
Boek cover People always talk about Reputations merkreputatie in drie stappen
‘People always talk about reputations’ is een praktisch handboek voor elke bedrijfsleider, marketeer, communicatiespecialist of student die op onderbouwde wijze aan de slag wil gaan met de reputatie van merken. Aan de hand van 20 essentiële vragen over merkopbouw wordt een merk gepositioneerd, betekenis gegeven en geprofileerd. De klassieke 4P-marketing vormt daarbij slechts de basis. In het boek ligt de focus op value branding: hoe kan échte betekenis aan een merk gegeven worden die beoogde doelgroepen kunnen overtuigen en duurzaam aan het merk binden?

 

Het boek is de neerslag van een jarenlange zoektocht hoe bedrijven en organisaties aan de hand van een eenvoudige methodiek tot een ijzersterke merkreputatie kunnen komen. Het boek loodst de lezer stap voor stap door het hele proces van merkpositionering, merkbetekenis en merkprofilering. Per onderdeel worden de nodige cases belicht om de theorie ook meteen aan de praktijk te toetsen. Dat maakt van het boek een uiterst praktische leidraad voor iedereen die zijn merkreputatie vleugels wil geven.

Do not leave your reputation to chance or gossip; it is your life’s artwork, and you must craft it, hone it, and display it with the care of an artist.

 

Robert Greene – ‘The 48 Laws of Power’

Over de auteur.

Frederik Picard is managing partner van het Antwerpse marketing- en communicatiebureau Reputations. Als gespecialiseerd bureau in reputatiemanagement mag Reputations een hele reeks succes- én waardevolle merken uit zowel de profit- als non-profitsector tot haar klanten rekenen. Daarnaast is Frederik ook deeltijds verbonden als lector marktonderzoek en content marketing aan de AP Hogeschool in Antwerpen. Zijn specialisaties zijn marktonderzoek, merkstrategie en content marketing.

Boekdetails.

‘People always talk about reputations’

 

Frederik Picard
Paperback & e-book
Uitgegeven door LannooCampus
€29,99
Te koop in de betere boekhandel in België en Nederland en online via o.a. Reputations, Lannoo, Standaard Boekhandel en Bol.com

TIP!
Check de werksessie voor bedrijven en het gastcollege voor hogescholen en universiteiten die werden ontwikkeld in het kader van dit boek

Frederik Picard - portret kantoor

Koop hier je unieke gesigneerde exemplaar!

Zelf aan de slag met het gratis downloadpakket van het boek?